V4 BFG&Co
Check-in Quinzenal

Casa das Artes

10 Mai – 23 Mai 2026 vs 26 Abr – 09 Mai 2026

Resumo Executivo — Ads Consolidado

Receita via Ads
R$ 35.428
▲ +15,9% vs ant.
Meta R$22.018 + Google R$13.409
ROAS Consolidado
8,85×
▲ +54,7% vs ant.
Meta 9,01× · Google 9,55×
Investimento Total
R$ 4.001
▼ -25,1% vs ant.
Meta R$2.598 + Google R$1.403
Ticket Médio Tray
R$ 139,32
▼ -13,9% vs ant.
Anterior: R$161,81 · Qtd +33,16%
⚠️
Queda expressiva no Orgânico e Social (GA4 vs Mai/25): Orgânico perdeu -37% em sessões e -61% em receita vs. mesmo período de 2025. Social caiu -38% sessões e -83% receita. Esses canais representavam parte relevante do faturamento e seu enfraquecimento aumenta a dependência de mídia paga. Ver aba Canais (GA4) para análise completa.

Performance por Canal

Meta Ads Conversão
InvestimentoR$ 2.443,86
Receita AtribuídaR$ 22.018,30
ROAS9,01×
Compras150
CPA MédioR$ 16,29
Google Ads Shopping + PMax
InvestimentoR$ 1.403,46
Receita AtribuídaR$ 13.409,24
ROAS9,55×
Conversões80,61
CPA MédioR$ 17,41

Aquisição

Tráfego Instagram — Meta
InvestimentoR$ 153,92
Visitas ao perfil715
Custo por visitaR$ 0,22
CTR3,36%
Comparativo Loja vs Ads
Vendas Tray (realizadas)R$ 35.804,06
Receita via AdsR$ 35.427,54
Receita não atribuídaR$ 376,52
% não atribuída1,1% ✓

Funil por Canal — GA4 · Mai/2026 vs Mai/2025

🔴
Queda estrutural em Orgânico e Social vs. maio do ano passado. Orgânico perdeu 7.639 sessões (-37%) e R$9.016 em receita (-61%). Social perdeu 3.239 sessões (-38%) e R$6.126 em receita (-83%). Esses dois canais eram responsáveis por ~29% da receita total em Mai/25 e hoje contribuem apenas ~8%. O enfraquecimento pressiona os canais pagos a compensarem o volume perdido — e aumenta o custo real de aquisição consolidado da operação.
⚠️
Spike anômalo no Direct (148k sessões): O volume de Direct saltou de 21.084 para 148.407 sessões (+604%), mas com CVR de apenas 0,08% — muito abaixo do comportamento humano esperado (~0,41% em Mai/25). Confirmado pelo suporte técnico (Base44): trata-se de bots dos servidores Meta e Google validando links integrados à plataforma de automação de WhatsApp. Tendência de normalização já em curso. Esses acessos inflam as métricas de sessão total mas não representam audiência real.
Funil por Canal — Mai/2026 GA4 (exceto Pago Meta = gerenciador)
Canal Sessões Carrinho % Carr. Checkout % Check. Purchase % Purch. CVR Geral Receita
🟢 Orgânico 13.151 -37% 796 6,1% 163 20,5% 40 24,5% 0,30% R$ 5.745 -61%
🟣 Social 5.254 -38% 131 2,5% 23 17,6% 12 52,2% 0,23% R$ 1.260 -83%
💙 Pago Meta 11.800 -33% 1.915 16,2% 747 39,0% 250 33,5% 2,12% R$ 40.644 +29%
🔴 Pago Google 8.467 -23% 2.018 23,8% 450 22,3% 135 30,0% 1,59% R$ 21.251 -44%
⚪ Direct ⚠ bots 148.407 +604% 2.070 1,4% 496 24,0% 121 24,4% 0,08% R$ 24.782 -6%

Comparativo com Mai/2025

Funil por Canal — Mai/2025 (referência YoY) GA4 (exceto Pago Meta = gerenciador)
CanalSessõesCarrinho% Carr. Checkout% Check.Purchase% Purch. CVR GeralReceita
🟢 Orgânico 20.790 1.103 5,3% 338 30,6% 87 25,7% 0,42% R$ 14.761
🟣 Social 8.493 651 7,7% 141 21,7% 44 31,2% 0,52% R$ 7.386
💙 Pago Meta 17.511 1.422 8,1% 518 36,4% 146 28,2% 0,83% R$ 31.549
🔴 Pago Google 10.937 2.589 23,7% 586 22,6% 164 28,0% 1,50% R$ 37.782
⚪ Direct 21.084 1.226 5,8% 302 24,6% 86 28,5% 0,41% R$ 26.317
📉
Queda do Pago Google (GA4) vs Mai/25: A receita atribuída ao Google pelo GA4 caiu de R$37.782 para R$21.251 (-44%), com -23% de sessões. Esse dado reflete a queda do Orgânico reduzindo o volume de intenção de busca que alimenta as campanhas de Search e Shopping. Sem usuários buscando ativamente, o Shopping fica limitado por volume de impressão — não por orçamento ou qualidade de campanha.

KPIs Consolidados — Conversão

Investimento
R$ 2.444
▼ -41,3% vs ant.
Ant: R$ 4.160,43
Receita Atribuída
R$ 22.018
▼ -4,3% vs ant.
Ant: R$ 22.994,75
ROAS
9,01×
▲ +62,9% vs ant.
Ant: 5,53×
Compras
150
▲ +20,0% vs ant.
Ant: 125
CPA Médio
R$ 16,29
▲ -51,0% vs ant.
Ant: R$ 33,28 · Melhor CPA da conta
CTR Médio
5,04%
▲ +85,3% vs ant.
Ant: 2,72% · Criativos com alto engajamento
CPM Médio
R$ 24,61
▼ +22,5% vs ant.
Ant: R$ 20,09 · Leilão mais competitivo

Campanhas de Conversão

Detalhamento por Campanha 10 Mai – 23 Mai 2026
CampanhaInvest.ReceitaROAS ComprasCPACTRCarrinho
[V4] [VENDA] [RECUPERAÇÃO DE CARRINHO] R$ 24,33 R$ 139,54 5,74× 2 R$ 12,17 1,65% 5
[V4] [VENDA] [ABO] [05/05] [CATALOGO] R$ 1.122,25 R$ 8.339,85 7,43× 49 R$ 22,90 6,67% 424
[V4] [VENDA] [PROMOÇOES DA SEMANA] [CBO] [05/05] R$ 609,16 R$ 6.632,95 10,89× 58 R$ 10,50 5,12% 309
[V4] [VENDA] [ABO] [REELS] [05/05] R$ 688,12 R$ 6.905,96 10,04× 41 R$ 16,78 3,00% 347
TOTAL R$ 2.443,86 R$ 22.018,30 9,01× 150 R$ 16,29 5,04% 1.085

Funil de Conversão — Meta

📊 Impressões → Compras · 10–23 Mai 2026
Impressões
99.298
▼ Drop-off: 94,9% · CTR 5,04%
Cliques
5.004 (est.)
▼ Drop-off: 78,3% · Clique→Carrinho 21,7%
Carrinho
1.085
▼ Drop-off: 60,6% · Carrinho→Checkout 39,4%
Checkout
428
▼ Drop-off: 65,0% · Checkout→Compra 35,0%
Compras
150

Campanha de Aquisição

Tráfego Instagram Aquisição — Não compõe ROAS
CampanhaInvest.VisitasCusto/VisitaCTRCPM
[V4] [TRAFEGO] [INSTAGRAM] - 02/11 R$ 153,92 715 R$ 0,22 3,36% R$ 7,93

Comparativo vs Período Anterior

10 Mai – 23 Mai 2026 (Atual)
InvestimentoR$ 2.443,86
ReceitaR$ 22.018,30
ROAS9,01×
Compras150
CPAR$ 16,29
CTR5,04%
Carrinho1.085
26 Abr – 09 Mai 2026 (Anterior)
InvestimentoR$ 4.160,43
ReceitaR$ 22.994,75
ROAS5,53×
Compras125
CPAR$ 33,28
CTR2,72%
Carrinho1.157

KPIs Consolidados — Google Ads

Investimento
R$ 1.403
▲ +18,9% vs ant.
Ant: R$ 1.179,82
Receita Atribuída
R$ 13.409
▲ +77,4% vs ant.
Ant: R$ 7.560,57
ROAS
9,55×
▲ +49,0% vs ant.
Ant: 6,41× · Shopping lidera com 12,40×
CPA Médio
R$ 17,41
▲ -19,7% vs ant.
Ant: R$ 21,69

Detalhamento por Campanha

Campanhas Google Ads 10 Mai – 23 Mai 2026
CampanhaTipoStatusInvest. ReceitaROASConv.CPA ImpressõesCliques
[V4] [VENDA] [SHOPPING] [RB] Shopping Limitado R$ 764,86 R$ 9.481,79 12,40× 45,80 R$ 16,70 8.526 1.786
[V4] [PMAX] [BR] OTM PMax Ativo R$ 556,52 R$ 3.466,29 6,23× 31,65 R$ 17,58 80.548 2.587
[V4] [Search] - Institucional Search Ativo R$ 58,83 R$ 429,17 7,30× 2,73 R$ 21,55 201 5.170
[🔴] [V4] [SEARCH] [INSTITUCIONAL] - 13/11 Search Pausado R$ 23,25 R$ 31,99 1,38× 0,43 R$ 54,07 3.860 940
TOTAL R$ 1.403,46 R$ 13.409,24 9,55× 80,61 R$ 17,41 93.135 10.483
⚠️
Shopping limitado por orçamento com ROAS 12,40×: A campanha Shopping [RB] está com status Qualificado (limitado) e entregou ROAS 12,40× — o maior da conta. Com apenas 8.526 impressões (vs 86.691 no período anterior), há espaço claro para escalar. A queda do tráfego orgânico reduz o volume de busca ativa disponível, o que também comprime impressões do Shopping mesmo com aumento de budget — mas o sinal de eficiência é sólido.

Comparativo vs Período Anterior

10 Mai – 23 Mai 2026 (Atual)
InvestimentoR$ 1.403,46
ReceitaR$ 13.409,24
ROAS9,55×
Conversões80,61
CPAR$ 17,41
Impressões93.135
Cliques10.483
26 Abr – 09 Mai 2026 (Anterior)
InvestimentoR$ 1.179,82
ReceitaR$ 7.560,57
ROAS6,41×
Conversões54,39
CPAR$ 21,69
Impressões139.857
Cliques3.882

KPIs da Loja — Tray #1047689

Vendas Realizadas
R$ 35.804
▲ +14,65% vs ant.
Ant: R$ 31.228,64
Qtd. Vendas
257
▲ +33,16% vs ant.
Ant: 193
Ticket Médio
R$ 139,32
▼ -13,9% vs ant.
Ant: R$ 161,81 · Volume compensou queda
Conversão Pedido→Pago
82,90%
▼ -2,93% vs ant.
Ant: ~85,84% · Atenção a cancelamentos
Total Pedidos (R$)
R$ 42.991
▲ +15,80% vs ant.
Ant: R$ 37.124,31
Total Pedidos (Qtd)
310
▲ +37,17% vs ant.
Ant: 226
Pedidos Cancelados
R$ 6.818
▲ +17,60% vs ant.
Ant: R$ 5.797,44 · Monitorar

Funil Simplificado — Loja

🛍️ Pedidos Totais → Vendas Pagas
Total Pedidos
310 pedidos · R$ 42.991
▼ Cancelados / Não pagos: 17,1% · R$ 6.817,57 (+17,6% vs ant.)
Vendas Pagas
257 vendas · R$ 35.804 (82,90%)

Comparativo vs Período Anterior

10 Mai – 23 Mai 2026 (Atual)
Vendas (R$)R$ 35.804,06
Vendas (Qtd)257
Ticket MédioR$ 139,32
Total Pedidos (R$)R$ 42.991,38
Total Pedidos (Qtd)310
Conversão Pag.82,90%
Cancelados (R$)R$ 6.817,57
26 Abr – 09 Mai 2026 (Anterior)
Vendas (R$)R$ 31.228,64
Vendas (Qtd)193
Ticket MédioR$ 161,81
Total Pedidos (R$)R$ 37.124,31
Total Pedidos (Qtd)226
Conversão Pag.~85,84%
Cancelados (R$)R$ 5.797,44

Canais Orgânicos

🔴 Tráfego Orgânico
Orgânico perdeu -37% de sessões e -61% de receita vs. Mai/25 — queda estrutural
O canal orgânico gerou R$5.745 em Mai/26 contra R$14.761 em Mai/25 — uma perda de R$9.016 em receita. As 13.151 sessões atuais representam menos de 2/3 do volume do ano anterior (20.790). O enfraquecimento do orgânico diminui o volume de intenção de busca que alimenta as campanhas de Shopping e Search — o impacto é direto e indireto no faturamento total.
→ Diagnosticar as causas: queda de posicionamento em palavras-chave estratégicas, canibalização de conteúdo ou penalidade técnica? Priorizar uma auditoria de SEO e reativar a produção de conteúdo de blog para recuperar volume de busca orgânica nos próximos 90 dias.
🔴 Social Orgânico
Social caiu -83% em receita e -38% em sessões — menor CVR de todos os canais (0,23%)
O tráfego social gerou apenas R$1.260 em Mai/26 vs. R$7.386 em Mai/25. Além da queda de volume, o CVR de 0,23% é o mais baixo entre os canais com tráfego real — visitantes de social orgânico estão chegando mas não convertendo. A taxa de carrinho caiu de 7,7% para 2,5%, sugerindo que o público que chega pelo social não tem intenção de compra clara.
→ Revisar a estratégia de conteúdo orgânico nas redes sociais: os posts estão direcionando para produto ou apenas gerando brand awareness? Testar CTAs diretos para produto nas legendas e Stories com link para categorias específicas. O canal tem potencial de recuperação rápida com ajuste de direcionamento.

Tráfego Pago

🟢 Meta Ads
Meta entregou ROAS 9,01× com -41% de investimento — eficiência histórica
Com R$2.443 investidos (vs R$4.160 anterior), as campanhas Meta entregaram ROAS 9,01× e CPA de R$16,29 — os melhores números absolutos da conta. O CBO de Promoções da Semana atingiu ROAS 10,89× e CPA R$10,50. O Catálogo ABO entregou 6,67% de CTR. A combinação de criativos de alta performance com budget mais enxuto forçou o algoritmo a ser mais seletivo — resultado: qualidade de conversão superior.
→ Aumentar gradualmente o budget do CBO [PROMOÇÕES DA SEMANA] (+30% semana a semana) — ROAS 10,89× com 58 compras indica que ainda há audiência disponível. Manter o formato Catálogo ativo e testar audiences de lookalike de compradores recentes para ampliar o alcance sem queimar CPM.
🟢 Google Ads
Shopping com ROAS 12,40× limitado por orçamento — deixando receita na mesa
O Shopping [RB] gerou ROAS 12,40× com apenas 8.526 impressões — queda de 90% vs. período anterior (86.691 impr), mas com status "limitado por orçamento". A queda do orgânico reduz o volume total de busca disponível, o que comprime impressões do Shopping mesmo com orçamento adequado. Ainda assim, a campanha entregou 45,80 conversões a R$16,70 de CPA — o melhor CPA do Google.
→ Aumentar o orçamento diário do Shopping para R$70–80/dia e expandir o feed de produtos (garantir títulos otimizados, imagens de alta qualidade e preços competitivos). A recuperação do orgânico também ajuda indiretamente: mais buscas orgânicas = mais leilões disponíveis para o Shopping.

Conversão

🟣 Retenção
Cancelamentos subiram +17,6% — conversão pedido→pago caiu para 82,9%
Os cancelamentos passaram de R$5.797 para R$6.817 (+17,6%), e a taxa de conversão de pedidos em vendas pagas caiu de 85,84% para 82,90%. Com o volume de pedidos 37% maior (310 vs 226), o aumento absoluto de cancelamentos pode refletir novos públicos com menor qualificação de compra ou fricção no processo de pagamento. O aumento de novos compradores tende a elevar naturalmente a taxa de abandono.
→ Investigar com a operação da Casa das Artes os principais motivos de cancelamento neste período: fraudes, falha de pagamento ou desistência voluntária? Se for fraude/chargeback, considerar filtros de público mais restritivos nas campanhas de aquisição. Se for abandono, ativar automação de recuperação de boleto/Pix.

Entregas da Quinzena

✅ Realizadas
26 Abr – 09 Mai 2026
Otimização das campanhas Meta + Google
Desenvolvimento e Disparo de E-mail Marketing
Postagem Blog
Novos Criativos Promocionais
🔜 Próximas Entregas
10 Mai – 23 Mai 2026
Otimização das campanhas Meta + Google
Desenvolvimento e Disparo de E-mail Marketing
Postagem Blog
Novos Criativos Promocionais